Frank Cuypers, senior strategist bij Destination Think!, begeleidt wereldwijd processen rond destination marketing (marketing die erop gericht is het imago van een stad of streek als aantrekkelijke reisbestemming en woonlocatie te promoten).  Na een eerste reis naar Mount Mulanje in Malawi raakte hij geïntrigeerd door de mogelijkheden voor duurzaam toerisme in de regio. Als vrijwilliger coacht Frank nu de Mount Mulanje Conservation Trust om vanuit een duidelijke strategie het toeristisch potentieel van de regio op een verantwoorde manier verder uit te bouwen. Een proces op het kruispunt van ecologie en economie met lokale stakeholders als sleutelpartners.